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从代工到引领：70mai 如何靠技术与本地化，改写中国智能车载品牌出海叙事
十余年前，提及全球知名品牌，榜单几乎被欧美企业包揽。彼时中国企业出海，多以代工生产、低价竞争为主，在国际市场缺乏核心话语权。如今，随着中国制造业升级与品牌意识觉醒，一批中国品牌凭借技术创新与深度本地化运营，从幕后走向台前，在海外打响知名度。智能车载品牌 70mai，正是这场品牌出海变革中的典型代表。
2016 年诞生的 70mai，如今已覆盖全球近 200 个国家和地区，累计用户突破 1000 万，手握 150 余项专利。作为小米生态链核心成员，它不仅在国内智能车载赛道站稳脚跟，更在海外电商大促中屡次创下爆单佳绩，用真实销量印证了中国品牌的全球竞争力。
70mai 的创业故事，始于 2016 年的上海。当时国内行车记录仪市场陷入严重同质化，产品功能单一、竞争激烈。创始人杨先生带领团队敏锐捕捉到差异化机遇：跳出传统 “记录工具” 的局限，将产品升级为集安全、智能于一体的车载终端，打造全新出行体验。
这一创新定位迅速获得资本认可，小米与顺为资本的天使投资，让 70mai 成为小米生态链中唯一聚焦智能车载与智能出行领域的企业。2017 年 2 月，70mai 首款产品正式上线 小时便售罄，首战告捷为品牌发展奠定基础。
此后，70mai 持续拓展产品线，从行车记录仪延伸至车载充气泵、应急电源等品类，构建起完整的智能车载生态。高强度的研发投入结出硕果：截至 2023 年，品牌全线 万台，智能后视镜与行车记录仪线上出货量长期稳居细分市场榜首。从新兴品牌到行业领头羊，70mai 仅用三年时间，便完成了跨越式成长。
70mai 的快速崛起，不仅得益于精准的商业策略，更在于精准契合了全球汽车智能化的发展趋势。据 Spherical Insights 数据显示，2023 年全球智能驾驶市场规模约 290 亿美元，2023-2033 年期间年均复合增长率预计达 10.46%，到 2033 年市场规模将突破 784 亿美元。
这一增长背后，是三大核心驱动力：消费者安全意识持续提升、汽车智能化程度不断加深，以及各国交通监管与事故责任认定要求日趋严格。在东南亚、欧洲、北美等地区，行车记录仪已从 “可选配件” 转变为 “准刚需”：城市交通拥堵、事故频发，车主需要客观证据划分责任；保险理赔、交警处理事故时，记录仪视频成为关键依据，进一步刺激了市场需求。
对于以技术创新解决安全痛点的 70mai 而言，这无疑是时代赋予的红利。凭借高性价比与贴合用户需求的功能设计，它成功切入被传统老牌厂商垄断的市场，在全球智能车载赛道占据一席之地。
在竞争激烈的全球汽车配件市场，优质产品只是基础，真正融入当地生活、获得消费者信任，才是长久发展的关键。70mai 的破局之道，在于深耕海外社交平台，用当地用户熟悉的方式传递品牌价值。
作为当下增速最快的短视频平台，TikTok 在东南亚用户渗透率极高，成为 70mai 的核心布局阵地。品牌搭建了覆盖马来西亚、泰国、菲律宾等核心电商市场的账号矩阵，其中马来西亚账号 @70maimy 粉丝量达 19 万，与品牌当地市场第一的地位高度匹配。
内容运营上，70mai 主打两类视频：一是产品功能展示类，通过详细演示产品参数、实际使用场景，直观展现技术实力。例如 2025 年 6 月发布的 A510 行车记录仪视频，从外观到行驶实测全面呈现，收获 153.25 万播放量，带动成交金额约 2.55 万美元，足见 TikTok 用户的认可。二是真实场景记录类，通过记录仪实拍画面，凸显产品必要性，凭借真实视觉冲击快速建立用户信任，这类内容也更易获得平台算法推荐。
除了短视频，70mai 格外重视 TikTok 直播。数据显示，马来西亚账号 @70maimy 近 30 天成交额 16.23 万美元，其中 14.49 万美元来自直播，占比高达 89%。品牌采用全天候高kaiyun官方网频次直播策略，单场直播约 2 小时，覆盖早 8 点至晚 11 点全时段，精准触达不同作息的用户，让 “随时能看、随时能买” 成为常态。
与 TikTok 的快节奏不同，YouTube 的长视频属性更适合深度讲解与专业测评，能有效打消高价值用户的购买顾虑。70mai 聚焦汽车、科技领域达人合作，产出开箱实测、详细评测、使用教程等优质内容，全方位解读产品性能。
更巧妙的是，品牌将达人测评视频直接挂载至独立站，借助第三方客观视角打造信任背书，大幅提升潜在用户的购买意愿，实现 “内容种草 - 独立站转化” 的闭环。
70mai 的出海之路，印证了一个朴素却关键的道理：出海从不是简单的产品输出，而是技术实力与本地化运营的双重修炼。复杂的是，需要深入理解不同市场的文化、习惯与规则；简单的是，核心逻辑始终不变 —— 用优质产品解决真实需求，用用户熟悉的方式传递价值。
从 “代工出海” 到 “品牌出海”，中国企业正在完成华丽转身。70mai 的成功，不仅是一个品牌的胜利，更代表着中国智造在全球市场的崛起。未来，随着更多中国品牌深耕技术、贴近用户，全球市场的 “中国声音” 将愈发响亮。返回搜狐，查看更多
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